توضیحات

چکش بصری

مترجمان:  دکتر سعیدنیا  – حمیدرضا پورمیرزا

برند خود را در اذهان باقدرت احساسی یک ابزار بصری حک کنید.

با توجه به شرایط کرونا و طرح فاصله گذاری اجتماعی، ارسال کتب تنها با پیک و یا پست امکان پذیر می باشد.

***به هیچ عنوان خرید حضوری نداریم***

**خریداران عزیز توجه فرمایید**

با توجه به طرح فاصله گذاری اجتماعی و شیوع ویروس کرونا ، لطفا جهت ارسال سریع کتب مورد نظر با تلفن همراه (09107556705)تماس حاصل فرمائید.

در دنیای کسب‌وکار امروز، کلمات چاپ‌شده حکومت می‌کنند. تویت‌ها، به‌روزرسانی استاتوس[1]‌‌ها، پیام‌های متنی، نکات ذکرشده در صفحات پاورپوینت، ایمیل‌ها، حتی نامه‌های قدیمی.

ایده‌ها، پروژه‌ها، گزارش‌ها، دستورالعمل‌ها، و برنامه‌های بازاریابی همگی در کلمات تجلی می‌یابند.

زمانی که بحث اجرای یک برنامه بازاریابی مطرح می‌شود، جای تعجب نیست که مدیران اجرایی صرفاً روی کلمات تمرکز کنند.

کلمات همان ابزاری هستند که مدیران اجرایی بیش‌ترین استفاده رادارند و به نحو احسن با آن آشنا هستند. اما شواهد متعددی وجود دارد که نشان می‌دهد ابزار بصری نقش بسیار مهم‌تری را در بازاریابی در مقایسه با کلمات ایفا می‌کند.

در سال 1982، نانسی برینکر[2] بنیادی برای مبارزه با سرطان پستان به‌منظور گرامیداشت یاد و خاطره خواهرش سوزان جی. کومن[3] تأسیس کرد. سوزان دو سال قبل از تأسیس این بنیاد در ابتلای به همین بیماری درگذشته بود. برینکر می‌گوید در آن زمان، دارایی او به 200 دلار پول نقد و لیستی از نام‌های اهداکنندگان احتمالی بود.

از آن زمان، پروژه «سوزان جی کومن برای درمان» بیش از 2 میلیارد دلار بودجه دریافت کرده است. امروزه، این بنیاد تبدیل به بزرگ‌ترین منبع پول غیرانتفاعی  برای مبارزه با سرطان پستان محسوب می‌شود.

در نظرسنجی  اخیر هریس[1] درباره برندهای غیرانتفاعی، مصرف‌کنندگان بیان کردند بیش‌ترین میزان خیریه را به بنیاد «کومن برای درمان» اعطا خواهند کرد. این بنیاد توانست در این نظرسنجی در برابر سازمان‌هایی مانند انجمن سرطان آمریکا، بیمارستان تحقیقاتی سنت جود، شرکت «گود ویل اینداستریز[2]» و سازمان خیریه ارتش رستگاری رتبه اول را کسب کند. چه چیزی باعث موفقیت حیرت‌انگیز یک سازمان غیرانتفاعی با داشتن طولانی‌ترین و عجیب‌ترین نام در این حوزه شده است؟

روبان صورتی این بنیاد تبدیل به نماد شناخته‌شده‌ای در مبارزه با سرطان پستان شده است.

[1]– Harris

[2]– goodwill industries