جایگاه موسیقی در دنیای کارآفرینی و کسب‌وکار دیجیتال

SoundCloud یا ابر صدا ابزاری قدرتمند در حوزه‌ی موسیقی

امروزه کمتر کسی را می‌توان پیدا کرد که با نرم‌افزارهای جدید در حوزه تکنولوژی و کسب‌وکارهای دیجیتال آشنایی نداشته باشد. در این مقاله به بررسی یک سامانه اشتراک‌گذاری فایل‌های صوتی به نام Soundcloud خواهیم پرداخت.

Soundcloud.com یک پرتال به اشتراک‌گذاری آنلاین فایل‌های ویدئویی است که توسط سوئدی‌ها در سال‌های اخیر طراحی و راه‌اندازی شده است. این سایت با ده‌ها میلیون کاربر ثبت‌شده و میلیون‌ها موسیقی شنیده‌شده در عرصه‌های مختلف و موضوعات گوناگون، همواره با استقبال کاربران 2.5 میلیاردی وب روبه‌رو شده است. سوئدی‌ها، درزمینه خلاقیت‌های دیجیتالی در فضای وب و به‌طور کل نوآوری در ارائه خدمات، در زمره کشورهای پیشرو در دنیا هستند.

پرتال پخش آهنگ و به اشتراک‌گذاری فایل‌های صوتی spotify.com نیز در سال 2009، توسط مارتین لورنتزون و دانیل ای کی سوئدی، طراحی و راه‌اندازی شد که هم‌اکنون بیش از 1500 کارمند و 60 میلیون کاربر ثبت‌شده دارد. اکنون سایت ساندکلود هم یکی دیگر از خلاقیت‌های دیجیتالی سوئدی در فضای اینترنت است.  از ساندکلود، به‌عنوان یوتیوب فایل‌های صوتی در وب یاد می‌شود. همان کاری که فلیکر برای به اشتراک‌گذاری تصاویر، یوتیوب برای فایل‌های ویدئویی و همچنین توییتر برای متن‌های کوتاه انجام داد، این سایت برای فایل‌های صوتی انجام می‌دهد.
پرتالی که در سال 2011 میلادی حدود 10 میلیون اشتراک داشت، امروزه بیش از 40 میلیون مخاطب را در دستان خود دارد. از طریق اپلیکیشن‌های موبایل، اینترنت و حتی شبکه‌های اجتماعی، این پرتال قریب به 200 میلیون بار دیده‌شده است.

ساند کلود در یک نگاه

ساند کلود یا ابر صدا، درواقع نام شرکتی کارآفرین در فضای وب است که در سال 2007 میلادی در استکهلم سوئد، راه‌اندازی شد و کار اجرایی آن از اکتبر 2008 گسترش یافت و دفتر مرکزی آن‌هم اینک در برلین آلمان قرار دارد. الکساندر یونگ و اریک والفروس، از مؤسسان این کسب‌وکار در دنیای موسیقی در وب هستند که بیش از 190 نفر کارمند در اختیار دارند. در فوریه 2015 میلادی، این سایت، ۱۷۰‌امین سایت پربیننده اینترنت شد که درزمینه به اشتراک‌گذاری فایل‌های صوتی در وب شهرت دارد. در دسامبر 2014 میلادی، 175 میلیون بار مورد بازدید کاربران وب از سراسر جهان قرارگرفته است. بیش از 330 میلیون نتیجه جست‌وجو در گوگل درباره کسب‌وکار و فعالیت ساند کلود، خود بهترین گواه از استقبال جهانی از این کسب‌وکار اینترنتی می‌باشد که توسط شرکت‌هایی چون اپل، فیس بوک و گوگل نیز استفاده می‌شود.

بعد از یوتیوب، این سایت دومین سایت پربیننده به اشتراک‌گذاری فایل صوتی در اینترنت که بیش از 175 میلیون مخاطب ماهانه دارد، قرار می‌گیرد. نشریه گاردین در مقاله‌ای در سال 2014 نوشت که ارزش بازاری این کارآفرینی دیجیتالی به میزان 700 میلیون دلار برآورد شده است و قصد دارد تا به اشتراک‌گذاران فایل‌های صوتی، پول پرداخت کند. به‌جای پرداخت مستقیم به اشتراک‌گذاران آپلود فایل‌های صوتی ، سایت تلاش می‌کند تا اکثر مبلغی که از آگهی‌دهندگان دریافت می‌کند را به دارندگان صفحه‌های موسیقی پر شونده پرداخت کند تا آن‌ها بیشتر به کار و جذب مخاطب راغب شوند. مجموعه‌هایی چون Universal Music, Sony Music and Warner Music تلاش دارند تا با 3 تا 5 درصد از تعامل با ساند کلود کسب سود کنند.

این کار به این دلیل است که برخی از کاربران، فایل‌های موسیقی از این شرکت‌ها را بدون مجوز در این سایت منتشر می‌کنند. گفتنی است شرکت یونیورسال، صاحب 5 درصد شرکت مشهور به اشتراک‌گذاری فایل‌های صوتی یعنی spotify می‌باشد. ساندکلود همواره با انتقادات زیادی در عرصه کپی‌رایت قرارگرفته است که جدیدترین آن مربوط به مدیرعامل آکادمی ترانه‌سرایان  و آهنگ‌سازان بریتانیا، BASCA می‌باشد که از گوگل و ساندکلود به خاطر فراهم کردن قابلیت‌هایی برای دزدیده شدن کارهای موسیقی آن‌ها انتقاد کرد.

SoundCloud و داستان اشتراک‌گذاری موسیقی

اپلیکیشن‌های ساند کلود به همه کاربران در همه سنین اجازه می‌دهد که به‌راحتی فایل‌های صوتی خود را در وب به اشتراک بگذارند. این، فرصت شنیده شدن است. ساند کلود را بزرگان موسیقی، کسب‌وکار، فعالان هنری و ورزشی و حتی سیاستمداران هم دنبال می‌کنند. اوباما و مایکل بلومبرگ، رئیس‌جمهور امریکا و شهردار نیویورک، موافقت‌نامه‌ای را با ساند کلود امضا کردند تا سخنرانی‌هایشان را در این پرتال به اشتراک بگذارند. بیانسه و آدام کارولینا، خواننده و کمدین‌ آمریکایی نیز از مخاطبان این پرتال هستند و برخی از کارهای خود را به‌طور اختصاصی در این پرتال به اشتراک می‌گذارند. الکساندر یونگ، مدیرعامل و یکی از مؤسسان پرتال از این سایت به‌عنوان محفلی برای معرفی موسیقی‌های محلی، گروه‌های موسیقی غیرتخصصی و هم‌چنین فرصتی برای شنیدن حرف‌های مختلف از افراد گوناگون در دنیا یاد می‌کند و البته گوشی‌های هوشمند و شبکه‌های اجتماعی هم در رشد این پرتال مؤثر بوده‌اند.

نشریه یو اس ای تودی در مصاحبه‌ای با مدیر این پرتال اظهار داشت که تنها 8 درصد کل کاربران اینترنت از این شبکه استفاده می‌کنند. ایده کسب‌وکار ساند کلود، بسیار ساده است و مانند Youtube می‌باشد که بعدها به ارزش 1.6 میلیارد دلار توسط Google خریداری شد. هرکس باید بتواند فایل صوتی خود را به‌راحتی در سایت منتشر کند و برای دیگران به اشتراک بگذارد و این کار را در  وبلاگ‌ها، توییتر، فیس بوک و دیگر شبکه‌های اجتماعی دنبال کند. برای کمک به کاربران جهت تولید فایل‌های صوتی، خدماتی را این سایت برای افراد جهت تولید فایل‌های صوتی از وب‌کم در نوت‌بوک و گوشی‌های هوشمند فراهم کرده است. تفاوتی که بین یوتیوب با ساندکلود وجود دارد این سایت که در یوتیوب، شما می‌توانید میلیون‌ها دقیقه فایل ویدئویی به اشتراک بگذارید بدون آن‌که مجبور به پرداخت هزینه‌ای باشید؛ اما در ساندکلود، اگر بیش از 2 ساعت فایل صوتی منتشر کنید، مجبورید 38 دلار آبونمان سالانه برای ۴ ساعت، پرداخت کنید؛ اما با پرداخت 130 دلار در سال، به‌طور نامحدود می‌توان در این پرتال محبوب به اشتراک فایل های موسیقی و آپلود آنها پرداخت.  در هر  دقیقه، 720 دقیقه فایل audio در این پرتال در حال انتشار است که رقم بسیار قابل‌توجهی است. اگرچه ساند کلود کارآفرین موفقی در دنیای وب است، اما هنوز خیلی سود ده نیست. در چند سال اخیر، بیش از 45 میلیون دلار در این شرکت توسط Kleiner Perkins، شرکت پشتیبان توییتر، سرمایه‌گذاری شده است. برخی از فعالان صنعت موسیقی دیجیتال، مانند تیم آکیموف که ادیتور محتوای دیجیتال برای ایستگاه رادیویی شیکاگو می‌باشد؛ معتقد است که بسیاری از مردم اعتقاد دارند که پادکستینگ podcasting مرده است و همیشه دسترسی به فایل‌های ویدئویی وجود ندارد و بسیاری دوست دارند فایل صوتی گوش کنند.

افراد زیادی از طریق این سایت توانستند به موفقیت‌های خوب تجاری و مالی در عرصه موسیقی و فایل‌های صوتی برسند که نمونه‌اش، شرکت Earwolf است که توانست شوهای کمدی خود را از این طریق عرضه و به اشتراک بگذارد و شمار زیادی مخاطب به دست آورد و لارن تیرز، مدیر استودیوی این شرکت از رشد بسیار زیاد شمار شنونده‌های فایل‌های این شرکت خبر داد. Simon & Schuster از ناشران کتاب، کتاب‌های صوتی خود را در این پرتال به اشتراک گذاشت و برای نویسندگان کتاب‌های خود در این پرتال، خدماتی را فراهم کرد تا به‌آسانی محتوای خود را عرضه و در اختیار دیگران قرار دهند.

استفاده از ساند کلود راحت است و با ثبت‌نام می‌توانید از خدمات آن بهره‌برداری کنید. با اکانت فیس بوک و گوگل نیز می‌توان وارد این سایت شد. اقتصاد مشارکتی در سرزمین دیجیتالی را می‌توان با این نکات ساده یاد گرفت.