توضیحات

بازاریابی کارآفرینانه

نویسنده: دکتر سید احد رئیس زاده

عبارت بازاریابی کارآفرینانه، مفاهیم بازاریابی و کارآفرینی را درهم می‌آمیزد تا الگویی کاربردی برای به‌کارگیری فرآیند بازاریابی ایجاد کند. اگر فرض کنیم که بازاریابی فرآیند شناخت نیازهای مردم جامعه هدف سپس تولید و عرضه کالاها و خدمات متناسب با آن نیازها و ارسال آن به بازار هدف همراه با ارزش‌افزایی باشد، بازاریابی کارآفرینانه الگویی است جهت به‌کارگیری این فرآیند در کسب‌وکارهای کوچک کارآفرین. درواقع بازاریابی کارآفرینانه برای توصیف فعالیت‌های بازاریابی انجام شده در شرکت‌های کوچک و متوسط به کار می‌رود. باوجودآن که بررسی و تحلیل بازاریابی در شرکت‌های تازه تأسیس و کوچک به دلیل سهم عظیم این شرکت‌ها در فعالیت‌های اقتصادی، امیر حائز اهمیت می‌باشد.